杏宇平台官网：从流量密码到创新场景营销，音乐节成为品牌出圈“未来式”

一场演唱会带火一座城，一场音乐节带红多个品牌。今年以来，音乐节已经成为「行走的GDP」，成为席卷行业的热词。音乐节带来的经济效益、社会效益正在刷新人们对一次演唱会、一场音乐节实力的固有认知。在多方协同的努力下，演唱会的经济效益被放大到了最大化，成了一个个全城协力的文旅项目，多方共赢的营销IP。

然而全国各地涌现的音乐节扎堆之后，品牌主应该怎么看这些IP的商业价值?

有作家曾经表达过对文学内容评判的「金线论」:“文学的标准的确很难量化，但是文学的确有一条金线，一部作品达到了就是达到了，没达到就是没达到。”“做内容的人，金线以上，价值连城，金线以下，一钱不值。”

其实不只是文学内容，放到整个文娱领域，那条金线也一直存在。9月29日至10月6日，抖音在重庆举办银河方舟音乐节提供了一个值得剖析的成功范本。从数据上看，全网收获110.6亿曝光，线上直播观看人次

突破1.3亿，进一步破圈新生代，以多元共创玩法在一众音乐节中脱颖而出。复盘整个银河方舟音乐节，从线下的火爆程度，线上的出圈度以及消费的种草力三个角度，看待音乐节的价值或许更加合适。不如抽丝剥茧，一起拎出音乐节的商业价值金线。